Ассоциация немецкой мебельной промышленности прогнозирует легкий рост продаж в 2020 году, особенно за счет молодежи, которая собирается купить новую мебель. 9,3 миллиона немецких семей планируют приобрести мебель в 2020 году. «Именно поэтому мы с реалистичным оптимизмом подходим к новому десятилетию, — говорит Ян Курт, исполнительный директор Ассоциации немецкой мебельной промышленности. — В прошлом году к октябрю в основном значительно выросли продажи кухонной мебели.
Ян Курт, исполнительный директор ассоциации немецкой мебельной промышленности, заявил в январе в Кельне по случаю пресс-конференции Imm Cologne 2020: «Мы стоим на пороге нового десятилетия, которое, по словам канцлера ФРГ, может стать хорошим десятилетием, несмотря на огромные проблемы. «Давайте еще раз удивимся тому, что мы можем», — сказала госпожа Меркель. Это хороший подход, с которым мы хотим наполнить жизнью мебельную индустрию: если вспомнить, десять лет назад мы тоже стояли в начале нового десятилетия, но и в конце большого экономического кризиса, который принес мебельной промышленности некоторые изменения. В конце 2009 года отрасль получила выручку в размере 15,4 млрд евро, а соответственно, примерно на два миллиарда евро или на 12% меньше, чем годом ранее. Мы имели 540 мебельных предприятий и насчитывали 90 тыс. человек, работающих в отрасли. Сегодня, десять лет спустя, отрасль имеет выручку 17,7 млрд евро, 477 работающих предприятий и 85 тыс. сотрудников».
Это было не лучшее десятилетие, но то, в котором отрасль не только значительно консолидировалась, но и становилась все более конкурентоспособной на международной арене. Сегодня на рынке работают более крупные и более современные компании, а обороты выросли на 2,3 млрд евро. Предприятия стали значительно более профессиональны и перспективны, чем десять лет назад.
Взгляд в ближайшее будущее показывает, что немцы хотят обустраивать жилье. «Мы провели репрезентативный опрос с известным исследовательским институтом TNS Kantar в Германии незадолго до Рождества. Основные результаты: все-таки почти четверть всех немцев, то есть почти 19 миллионов человек из 9,3 млн семей планируют в 2020 году приобретение новой мебели», — отмечает Ян Курт.
В среднем в 2020 году выходит на семью готовой мебели на 2 581 евро. Особенно тяга к приобретению новой мебели заметна у молодых людей: так, 40,5% населения в возрасте от 14 до 29 лет планируют купить новую мебель. Аналогично, новую покупку планируют 31,5 % людей в возрасте от 30 до 39 лет. Из тех, кто старше 60 лет, только 12,5% планируют в 2020 году покупать мебель.
«Мы с реалистичным оптимизмом смотрим в новое десятилетие и в 2020 году ожидаем небольшого увеличения продаж — около 1%. Внутри страны мы должны на первый план продвигать тему «сделано в Германии» и рассказывать потребителям о нашем отличном качестве и первоклассном обслуживании», — говорит Ян Курт.
Нынешнее развитие внешних рынков также лояльно по отношению к продукции из Германии. За первые десять месяцев 2019 года 32,8 % мебели, произведенной в Германии, отправились за границу. Это самый высокий коэффициент экспорта, когда-либо зафиксированный. На рубеже тысячелетий эти цифры были довольно скудные — 16,3%. Непрерывный рост экспорта свидетельствует о высокой международной оценке немецкой мебели. В целом по итогам 2019 года экспорт немецких производителей вырос на 2,1%. Экспорт в большинство крупных неевропейских рынков в настоящее время также находится в плюсе. Так экспорт мебели в США был увеличен на 15,1% с января по октябрь 2019 года по сравнению с прошлым годом. Продажи немецкой мебели в России после продолжительного периода ослабления растут третий год подряд и в 2019 году увеличились на 18,8%.
Другие ключевые развивающиеся рынки, такие как Япония, Канада и Южная Корея, выиграли от недавних соглашений о свободной торговле с ЕС и также оказались позитивными.
Только Китай, будучи растущим рынком в предыдущие годы, снизился на 22,3% в прошлом году. Из-за торговых ограничений США по отношению к Китаю там все больше товаров остается внутри страны, что затрудняет экспорт в Китай. Однако, с другой стороны, открываются новые возможности для экспорта в США.
«Мы предполагаем, что объем внешней торговли немецкой мебелью с Китаем значительно сократится в первом квартале 2020 года на фоне уже видимых негативных последствий коронавируса для спроса на мебель в Китае и для глобальных цепочек поставок. Это повлияет не только на экспорт мебели из Германии, но и на импорт мебели, сырья и комплектующих. В конце февраля VDM провела опрос членов о влиянии кризиса, вызванного коронавирусом, на немецкую мебельную промышленность. Согласно первым результатам, почти половина опрошенных компаний (49%) в настоящее время не могут доставить товары, уже заказанные в Китае. Более половины респондентов (58%) в настоящее время видят снижение заказов из Китая. Что касается импорта, более половины компаний (56%) заявляют, что на них влияет дефицит поставок из Китая.
Помимо, по крайней мере, временного, существенного сокращения экспорта немецкой мебели в Китай, текущая ситуация также должна привести и к изменению импорта. Если из-за провала производства мебели в Китае в начале года и поставок со значительными задержками розничные продажи в Германии упадут, то заполнение больших торговых площадей и объемы продаж должны быть покрыты за счет других поставщиков. Как это будет происходить, также зависит от скорости реагирования и надежности доставки альтернативных поставщиков. Одно можно сказать наверняка: 2020 год станет еще одним особенно сложным для мебельной промышленности», — говорит Ян Курт.
Кроме того, внутри ЕС спрос на мебель значительно вырос в 2019 по сравнению с 2018. Франция стала главным рынком сбыта мебели из Германии внутри ЕС: рост экспорта мебели в 2019 году вырос на 6,8%. Другие европейские рынки, такие как Швейцария, Бельгия, Польша, Италия и Швеция, также развивались положительно. В отличие от этого, Brexit тормозит развитие торговли с Великобританией: экспорт немецкой мебели через английский канал сокращается третий год подряд, и упал на 3,2% — практически до 700 млн евро. Тем не менее, Великобритания по-прежнему занимает пятое место в рейтинге основных экспортных рынков.
Тем не менее, внутренний рынок остается на сегодняшний день самым важным рынком для немецких производителей мебели в 2020 году.
2019 год для немецкой мебельной промышленности завершился небольшим падением продаж в размере около 0,5%. Общий объем продаж по октябрь 2019 года составил почти 14,9 млрд евро. За весь год 2019 году ожидается оборот около 18 млрд евро.
Значительно увеличилось производтво кухонь: продажи по октябрь 2019 года выросли на 2,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили более 4,2 млрд евро. Этот эффект обусловлен, прежде всего, очень хорошим внешним спросом, который вырос на 5,9% по сравнению с прошлым годом. Внутренний рынок кухонь также вырос на 0,7%. Так как продажи кухонь на конец октября выросли на 5,1%, в целом 2019 год также завершится в плюсе.
Сегмент офисной и торговой мебели по официальным данным вышел в плюс на 0,7% с оборотом около 3,5 млрд евро. Продажи матрасов снизились на 2,3%, составив около 640 млн евро.
Что касается индустрии мягкой мебели, официальная статистика, которая фиксирует только события на немецких производственных площадках, показывает снижение продаж на 0,5%, примерно до 760 миллионов евро. В отличие от этого, компании с собственными производственными мощностями за рубежом зафиксировали увеличение объема заказов примерно на 4% к концу октября.
Согласно статистике, в сегменте «Прочая мебель» выручка упала на 2,9% до 5,8 млрд евро. Это самый большой сегмент отрасли, по официальной оценке, и включает в себя не только мебель для гостиной, столовой и спальни, но и небольшую мебель, жесткую мебель для сидения и детали мебели. Таким образом, значимость официальных цифр в отношении классической мебели для дома остается низкой. Согласно отраслевому опросу, среди производителей домашней мебели рост поступлений заказов к концу октября с учетом собственных производственных площадок за рубежом составил 4,1%.
Всего в 2019 году отрасль включала 477 предприятий с более чем 50-ю работниками (-0,8 %). Численность работников осталась стабильной — 84 533 сотрудника.
Несмотря на устойчивый рынок труда на фоне роста доходов, дополнительная покупательная способность не может быть преобразована в новые покупки мебели. Это, безусловно, связано с изменениями в структуре торговли мебелью и устойчивой проблемой посещаемости покупателями больших торговых площадей. Машины продаж, сильно привязанные к цене за пределами городов, работают все хуже и хуже во времена устных и хорошо информированных потребителей. Вместо этого специализированная торговля и онлайн-каналы продаж приобретают все большее значение. Просто продавать мебель недостаточно. Востребованы концепции интерьера и атмосфера "
Это, конечно же, также связано с изменениями в структуре торговли мебелью и сохраняющейся проблемой частоты на большой площади. Сильно привязанные к фиксированным ценам объекты торговли за городом работают во времена зрелых и хорошо информированных потребителей. Вместо них специализированные магазины и каналы онлайн-продаж становятся все более важными. Просто продавать мебель недостаточно. Востребованы концепции интерьера и атмосфера.
По материалам moebelfertigung.com